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Niniejsze opracowanie opisuje proces budowania marki osobistej przedsi?biorcy. Osobowo?? jest podstawowym poj?ciem zarówno w to?samo?ci, jak i w budowaniu marki. Badanie przedstawia teoretyczne koncepcje modelowania marki przedsi?biorcy. Marki s? omawiane w nowym kontek?cie literatury akademickiej. Aby odpowiedzie? na pytanie badawcze, w jaki sposób to?samo?? przedsi?biorcy stanowi podstaw? budowania marki osobistej, w badaniu zastosowano metod? narracyjn? i wybrano ró?nych uczestników badania. Tre?? i wk?ad brandingu respondentów pokazuj?, ?e marki przedsi?biorców, oparte na osobowo?ci, reprezentuj? indywidualn? to?samo??, wyznaczaj? granice etyczne, estetyczne i ekologiczne, zakotwiczaj? fabu?y, motywy i archetypy, s? partnerami historii i produktu oraz reprezentuj? styl ?ycia, pokrewie?stwo lub plemienno??. Dla przedsi?biorcy marka osobista jest opcj? wyra?ania siebie, aby odnie?? sukces. Marki opowiadaj? historie o nas, a my opowiadamy historie marek osobistych, korzystaj?c z marek. Warto?? to?samo?ci marki przedsi?biorcy i jego osobowo?ci opiera si? na warto?ci marki w spo?ecze?stwie. Czytelnik mo?e osobi?cie oceni? badanie, jego post?py i wyniki lub ponownie przeanalizowa? relacje i historie.
