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MARKENIDENTITäTSMODELLE IBD

SPRINGER GABLER
01 / 2014
9783658045852
Alemão

Sinopse

?Definition von Marke, Markenimage und Markenidentität.- Prozess der identitätsorientierten Markenführung.- Markenidentität verschiedener Markenobjekte.- Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität.- Kriteriengestützte Beurteilung der Ansätze.