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W coraz bardziej konkurencyjnym ?wiecie wiele regionów ?wiata stara si? wyra?niej zaznaczy? swoj? to?samo?? i cechy charakterystyczne, aby zapewni? lepsz? pozycj? i pozytywny wizerunek swojej struktury, zarówno w oczach obcokrajowców, jak i we w?asnym ?rodowisku. Jednak w dzisiejszych czasach, w dobie komunikacji, konsumenci maj? natychmiastowy i spontaniczny dost?p do rzeczywisto?ci, co ma ogromny wp?yw na ich postrzeganie.Jak wi?c mo?emy nie dostrzega? przepa?ci, która istnieje mi?dzy, z jednej strony, praktyk? opart? na reprezentowaniu okre?lonych interesów poprzez komunikacj? perswazyjn?, która przypomina propagand? lub manipulacj?, a z drugiej strony dwustronn? komunikacj? po?wi?con? poszukiwaniu wzajemnie satysfakcjonuj?cej wspólnej p?aszczyzny dla wszystkich zaanga?owanych stron.
