DESAFIOS DO MARKETING E DA PROMOÇAO FARMACêUTICA IBD

Sinopse

A indústria farmacêutica é a maior indústria do mundo em termos de receitas mundiais. A indústria farmacêutica baseia-se na investigaçao e desenvolvimento, competências de gestao, etc. O desenvolvimento de novos medicamentos é um processo muito complicado e moroso, o que é uma das razoes da elevada concorrência entre as empresas farmacêuticas, uma vez que têm de manter o seu produto no mercado durante muito tempo até à chegada de outro produto. O lançamento de produtos ajuda a aumentar a receita de vendas e a expandir a base de clientes. Ao introduzir novos produtos, uma empresa também pode atingir um novo grupo de clientes. O lançamento de novos produtos também pode influenciar a expansao da empresa e novos investimentos internos. Pesquisa e planeamento contínuos sao necessários se uma empresa deseja obter um lançamento de produto bem-sucedido. A inovaçao e a criatividade desempenham um papel vital na promoçao e conversao do esforço em prescriçao. Este livro é uma visao geral de todos os parâmetros que devem ser considerados antes e depois do lançamento de um produto.