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DER WERT DER MARKENPERSONLICHKEIT IBD

DEUTSCHER UNIVERSITäTSVERLAG
02 / 2000
9783824470969
Alemão

Sinopse

Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.