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W konkurencyjnym ?rodowisku firma stara si? odró?ni? od swoich konkurentów, zapewniaj?c konsumentom silny wizerunek i jasn? propozycj? warto?ci. Pozycjonowanie jest skutecznym narz?dziem strategicznym do okre?lenia, dlaczego dana oferta jest wyj?tkowa i dlaczego firma jest w stanie konkurowa? i zarz?dza? swoim d?ugoterminowym sukcesem. Niniejszy raport bada, czy w ostatnich czasach recesji i obaw ekologicznych strategia stosowana przez Nespresso jest nadal skuteczna w tej bran?y. Podkre?la znaczenie odpowiedniego pozycjonowania w konkurencyjnym ?rodowisku. Na potrzeby tego badania badane s? równie? takie kwestie, jak znaczenie brandingu i utrzymanie lojalno?ci klientów. Kwestie te s? analizowane za pomoc? bada? ankietowych.
